Rakiplerin durumu pazarın ne kadar olgunlaştığı ile orantılı olarak değişim göstermektedir. Bazı durumlarda SEO projeleri görece basit operasyonlarla başarıya kavuşurken aynı projeler pazarın kızışması ile daha kompleks işlemler gerektirmektedir.

Hedef kitlenin içerik tüketim alışkanlıklarına göre uygun içerik türleri ve mecralar belirlenir. SEO hedeflerini gerçekleştirmek için gerekli olan içerikler ve bu içeriklerin yayınlanma periyodu ile ilgili bir plan hazırlanır.

Mevcut bir projenin arama motorlarında rekabete girdiği içeriklerin daha iyi pozisyonlara gelebilmesi için yapılan çalışmalardır. Geçerliliğini yitiren bilgiler, içerik uzunluğu, değişen arama alışkanlıkları, video ve görsel ekleme gereksinimleri bu çalışma sonucunda belirlenir.

İçerik analizinde belirlenen teknik gereksinimler bu çalışmalarda karşılanır. Ayrıca UX ve UI ihtiyaçlarının giderilmesi de optimizasyonun bir parçasıdır. Bu çalışmalarda dikkate alınan konular aşağıdaki gibidir.

Teknik site incelemeleri Google botun gözünden siteye bir bakış yapmak ve çıkan sonuçları değerlendirip gerekli raporları çıkarmaktır. Ana domainden başlayarak sayfalardaki tüm URL’ler taranır. Sayfaların taşıması gereken başlık, açıklama ve title gibi değerlerin eksikliği, doğru eklenip eklenmediği kontrol edilir.

Siteye gelen tüm linkler fayda sağlamaz, zararlı backlinkler periyotlarla kontrol edilip incelenir ve silinmesi gereken linkler disfollow edilir.

Sitemizin yayın yaptığı kategoride otoriter sitelerden, sosyal medya içeriklerinden forumlardan ve diğer mecralardan link almış olması gerekir. Gelen linkler organik olarak zamanla oluşabilir, diğer yandan linkimizin yer alabileceği içerikler için analiz çalışması ve bazı durumlarda bütçe ile manuel link alınabilir.

Seo projeleri doygunluğa ulaştığında, bazı durumlarda kurumsal sitede yayınlayamayacağımız bir hizmetin tanıtımında yada kategori özelinde daha efektif sonuçlar vereceğine inandığında mikro siteler tercih edilebilir.